2008年北京奥运让保险行业再次成为大家关注的焦点：国际奥委会在北京奥运会开幕前购买了41.5亿美元的卖方利益险和赛事取消和停办保险、刘翔等知名运动员的巨额保险，无一不成为时下热议的话题。在大好形势下，广东保险业上半年在全国的比重稳步提升。保监会数据显示，2008年上半年，广东保险业务高速增长，保费增速明显加快，高于上年同期43.36个百分点，创下了近10年来广东保险业的最高增速纪录。

   粤保险业稳步上扬

   据市场分析，目前广东保险业市场机构发展呈现多元化，逐步形成了保险机构主体和保险中介主体共同发展、中资和外资保险主体互相促进的新格局，省内各地市发展亦趋于协调，保险行业呈现蓬勃发展的势头。

   根据保监会数据，上半年广东保险销售以分红险和万能险为代表的新型寿险产品占主导地位。产品结构相对平衡，10年期和5年期期缴业务均有较快增长。而寿险增长主要依靠银保渠道和新型产品拉动，银保渠道保费同比增长183.16%，占寿险总量和增量的56.5%、75.2%。上半年，因资本市场阴晴、股市走低，投连险的账户收益不同幅度的亏损，保险公司频频推出健康险，为保户设计高额的医疗保障计划成为部分保险公司的营销重点。对此，保险专家认为，保险基本功能为风险保障，这是保险业有别于其他金融行业的传统优势和核心竞争力，将保险产品和其他理财产品单纯地去比较收益是不科学的，因为保障才是保险产品的“灵魂”。

   外资保险公司引入促发展

   据悉，目前广东保险业发展呈现良好的发展势头，保险市场趋向成熟。除了产品市场不断细化完善外，行业创新亦不断加强，如以友邦广东为代表的创新区域管理模式，成为同行借鉴的成功经验。纵观行业发展，中资保险公司在管理、渠道以及产品等各方面的进步及市场竞争的成熟，一定程度上得益于外资公司引入的先进经验。

   1992年9月，友邦保险作为首家进入中国的外资保险公司，在上海成立分公司，标志着外资保险公司开始进驻中国市场。其时，经营人寿保险业务和财产保险业务的友邦首次将保险营销员制度引入中国，迅速被本土的保险公司吸收，时至今日，营销员依旧是保险市场营销的生力军。

      随着开放的深入，越来越多外资保险公司进驻中国。截至2006年12月，已有15个国家和地区的47家对外保险机构在华设立了121个营业性机构，135家外资保险机构设立了近200家代表处。这些机构的引入，带来了先进的经验以及良性的竞争，一定程度上带动了整个保险行业的发展。到2007年，全国保险公司达到110家，总资产达到2.9万亿元，实现保费收入7000多亿元，市场规模比改革开放之初增长了1500多倍。

   创造“专卖店”与“超市”的双赢局面

   广东保险行业主管部门日前肯定了上半年快速发展的良好势头，并指出由于中资公司加强了对投连、万能等新型产品的开发和销售力度，保费收入同比成倍增长，外资寿险公司保费收入同比增长不到十个百分点，中外资公司在市场份额方面出现了消长现象。

   对此，中央财经大学保险系主任郝演苏表示，外资保险公司受制于网点少及盈利的严格要求，只能在中国做“专卖店”。“专卖店”有两个特色，一是针对高端人群，二是产品相对单一。而中资保险公司则如“超市”，产品种类以及覆盖人群广泛，业绩增长稳定。中资保险公司立足本土，网点众多，且其股东资源丰富，加上政策支持，保单优势明显。

   中外资最为典型的两家公司中国人寿和友邦保险均对未来发展持乐观态度。国寿广东分公司负责人表示，有信心稳定增长。友邦则更加注重稳健持续健康的增长，其广东负责人指出中国保险业市场潜力巨大，中外保险公司之间的良性竞争必将带动市场进一步健康有序的发展，加快专业化进程，创造一个“专卖店”与“超市”多赢的局面。